京东双十一战报：广东购买力第一，大屏电视成以旧换新首选

史上最长双十一落下帷幕。京东发布2024年双十一“战报”。数据显示，截至11月11日23:59，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

京东双十一战报显示，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新；大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。

根据京东数据，广东购买力在大促期间稳居第一，成交额增速也表现不俗，位居全国第5名。省会城市广州是购买力最强的城市，购买力增速最高的城市则是汕头。广州酒家利口福成为最受关注的本地品牌，糕点点心是最受关注的本地产品。

从细分品类来看，在广东成交额增速TOP5品类丰富多样，功能性家电家居产品成交额增速表现突出。运动相机、洗碗机、游戏本、扫地机器人、功能沙发是成交额增速TOP5品类，分别增长282%、172%、147%、141%、133%。从人均消费金额来看，游戏本、笔记本、手机、平板电视、空调是人均消费金额前五名的品类。卫生巾、面点、婴童拉拉裤、宝宝零食、鸡肉是广东消费者人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为：4.1、3.5、3.3、3.2、3.1件。

在广东，00后消费者在大促期间最关注3C数码类产品，游戏本、键盘、智能手环、显示器、平板电脑是“00后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为36.5%、32.8%、32.6%、29.0%、28.8%；为宝宝囤货是“80后”宝爸宝妈的统一特点，他们的购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、儿童餐具、宝宝零食，购物用户数占比分别为：72.6%、68.6%、67.6%、67.3%、66.6%；“银发族”消费时更关注自身体验，外表形象和健康都是其关注的重点，“银发族”的购物偏好TOP5品类是盖白染发膏、血糖仪、药食同源、葱姜蒜椒、膏贴（器械）。

采写：南都记者 汪陈晨